大丸神戸店（神戸市中央区明石町、TEL 078-331-8121）は2月11日、今月23日にオープンするファッションフロア「うふふガールズKOBE」のPR活動に乗り出した。

各所を巡回するラッピングバス

　同フロアは、百貨店の婦人服フロアでの購買率が低いヤング（18～24歳）、アラウンド30（25～34歳）の顧客層を新たなターゲットに、「かわいい・楽しい・かっこいい」「いつ誰と行っても楽しい、鮮度と活気にあふれる旬のトレンドファッションと雑貨のフロア」をコンセプトに掲げる。先行して「うふふガールズ」を展開している心斎橋・京都・銀座の店舗と異なる点について、同店広報担当の石川景子さんは「ただトレンドを取りそろえるのではなく、上質感や上品さを取り入れた『神戸らしさ』」を挙げる。

　PR活動では、先月21日に地元の女子大生らによる販促活動チーム「うふふガールズKOBEサポーターズ」を結成。街頭宣伝活動だけでなくオープン後の販促サポートやファッションショーの企画・参加なども行い、メンバーの意見を売り場づくりや販促に反映することで親近感を持ってもらうのが狙い。活動を通した「口コミ」効果による同世代への波及にも期待を寄せる。

　同チームに参加している原夕貴さんは「社会人の皆さんと大きなことをやり遂げ、自信をつけたい。アパレル関係の仕事に興味があるので、この経験を就活に生かしたい」と意欲をみせる。

　認知度向上を目的にラッピングバスも走らせる。神戸地区を皮切りに、西宮、尼崎、明石、さらに岡山、徳島などを巡回。今月26日に開催されるファッションショー「神戸コレクション」では、会場と同店間に送迎バスを運行する。巡回している同車の写真を携帯メールで送信すれば、プレゼントが当たるキャンペーンも実施。

　石川さんは「関西初・神戸初のブランドを中心とした新しい売り場に期待していただければ」と話す。